Das Schweizer Versandhaus Lehner Versand hat eine neue Werbekampagne lanciert, die ab sofort auf den Sendern von SRF zu sehen ist. Der 30-sekündige Fernsehspot wurde vollständig von der Zürcher Agentur Silverspot konzipiert und umgesetzt. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die visuelle Darstellung der grossen Produktauswahl des Unternehmens, die durch einen kreativen visuellen Effekt vermittelt wird.
Die Zusammenarbeit umfasste den gesamten Produktionsprozess, von der ersten Idee über die musikalische Untermalung bis hin zur Mediaplanung. Ziel ist es, sowohl die Online-Präsenz als auch die schweizweit zehn Filialen von Lehner Versand zu bewerben.
Ein Werbespot aus einer Hand
Für die Realisierung der neuen Kampagne hat sich Lehner Versand für eine umfassende Zusammenarbeit mit der Agentur Silverspot entschieden. Ungewöhnlich ist dabei, dass die Zürcher Kreativschmiede den gesamten Entstehungsprozess intern abdeckte. Dies ist in der Branche nicht immer der Fall, wo oft verschiedene Spezialisten für einzelne Produktionsschritte beigezogen werden.
Der Prozess begann mit der Entwicklung des Storyboards, das die visuelle Erzählung des Spots festlegte. Darauf aufbauend folgten die Auswahl der Sprecherstimme und die Komposition einer passenden Musik, die ebenfalls vollständig im eigenen Haus entwickelt wurde. Dieser integrierte Ansatz stellt sicher, dass alle kreativen Elemente – Bild, Ton und Botschaft – nahtlos aufeinander abgestimmt sind und eine kohärente Markengeschichte erzählen.
Vorteile einer Inhouse-Produktion
Wenn eine Agentur wie Silverspot alle Produktionsschritte von der Idee bis zur Ausstrahlung intern abwickelt, führt dies oft zu einer höheren Effizienz und einer stärkeren kreativen Konsistenz. Kommunikationswege sind kürzer und Entscheidungen können schneller getroffen werden. Für den Kunden bedeutet dies in der Regel einen reibungsloseren Ablauf und ein Endprodukt, das exakt der ursprünglichen Vision entspricht.
Neben den kreativen Aspekten war Silverspot auch für die strategische Platzierung der Werbung verantwortlich. Die Agentur übernahm die gesamte Mediaplanung und die Buchung der Werbezeiten auf den reichweitenstarken Sendern des Schweizer Radio und Fernsehens (SRF). Dadurch wird eine breite Zielgruppe in der gesamten Deutschschweiz erreicht.
Das Konzept: Auswahl visuell erlebbar machen
Der Kern des 30-sekündigen Spots ist eine einfache, aber wirkungsvolle Idee. Er zeigt ein Paar, das entspannt im Bett liegt und auf einem Tablet durch den Online-Shop von Lehner Versand stöbert. Der Clou der Inszenierung: Mit jedem Wischen auf dem Bildschirm des Tablets wechselt die Bettwäsche, in der das Paar liegt, ihr Design in Echtzeit.
Dieser visuelle Trick dient dazu, die Kernbotschaft des Unternehmens – „Grosse Auswahl. Top Preise.“ – direkt und ohne viele Worte zu vermitteln. Anstatt die Vielfalt des Sortiments nur zu behaupten, wird sie für den Zuschauer unmittelbar erlebbar gemacht. Die schnelle Abfolge verschiedener Muster und Farben symbolisiert die Fülle an Optionen, die Kunden bei Lehner Versand zur Verfügung stehen.
Die Kernbotschaft der Kampagne
- Grosse Auswahl: Visualisiert durch die wechselnde Bettwäsche.
- Top Preise: Ein zentrales Verkaufsargument von Lehner Versand.
- Multi-Channel-Ansatz: Verweis auf die 10 Filialen und den Online-Shop.
Die Szene endet, als das Paar das für sie passende Design gefunden hat. Die abschliessende Botschaft verweist klar auf die Einkaufsmöglichkeiten: „Schweizweit 10 Filialen und online auf lehner-versand.ch.“ Damit wird die Brücke zwischen dem digitalen Einkaufserlebnis und den physischen Standorten geschlagen.
Eine Kampagne für alle Kanäle
In der modernen Werbelandschaft reicht ein einzelner Fernsehspot oft nicht mehr aus. Die Kampagne für Lehner Versand wurde von Anfang an mit einem Multi-Channel-Ansatz konzipiert. Das gedrehte Bildmaterial wurde bewusst so geplant, dass es flexibel für verschiedene Formate und Plattformen angepasst werden kann.
Diese strategische Weitsicht ermöglicht es, die Reichweite der Kampagne über das lineare Fernsehen hinaus zu verlängern und unterschiedliche Zielgruppen auf den von ihnen bevorzugten Kanälen anzusprechen.
Anpassungen für Social Media und Aktionen
Neben der Hauptversion für das Fernsehen produzierte Silverspot gezielte Adaptionen für den Einsatz in sozialen Medien. Diese Versionen sind oft kürzer, im Hochformat für mobile Endgeräte optimiert und möglicherweise mit Untertiteln versehen, da Videos auf Plattformen wie Instagram oder Facebook häufig ohne Ton angesehen werden.
Zusätzlich wurde eine spezielle Variante für den Black Friday erstellt. Diese Version kann kurzfristig aktiviert werden, um von einem der wichtigsten Shopping-Events des Jahres zu profitieren. Durch die vorrausschauende Produktion solcher Adaptionen kann Lehner Versand agil auf Marktgegebenheiten reagieren, ohne jedes Mal eine komplett neue Produktion starten zu müssen. Dieser Ansatz maximiert nicht nur die Effizienz, sondern auch den Return on Investment der gesamten Kampagne.
Die Bedeutung von TV-Werbung im digitalen Zeitalter
Obwohl der Fokus vieler Unternehmen auf digitalem Marketing liegt, bleibt klassische Fernsehwerbung ein wichtiger Baustein im Marketing-Mix, insbesondere für Unternehmen mit einer breiten Zielgruppe wie Lehner Versand. TV-Spots eignen sich hervorragend, um in kurzer Zeit eine hohe Reichweite aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Die Kombination aus einem einprägsamen TV-Spot, der Emotionen weckt und eine Geschichte erzählt, und gezielten digitalen Massnahmen gilt heute als besonders wirkungsvoll. Während der Fernsehspot das Interesse weckt, können die Social-Media-Adaptionen die Nutzer direkt zum Online-Shop führen und die Interaktion fördern. Die Kampagne von Lehner Versand ist ein Beispiel für diese integrierte Strategie, die die Stärken beider Welten – der traditionellen und der digitalen – miteinander verbindet.
