Arosa Tourismus hat eine innovative Kampagne zur Personalgewinnung gestartet. Mit Spezialbrillen ausgestattete Mitarbeitende geben ungefilterte Einblicke in ihren Arbeitsalltag in den Bündner Bergen. Ziel ist es, Menschen für eine berufliche Veränderung zu begeistern und gleichzeitig für die Ferienregion zu werben.
Die Videos, die den Alltag von Skilehrern bis hin zu Eismeistern zeigen, werden landesweit an Bahnhöfen und auf digitalen Kanälen ausgespielt. Das Konzept setzt auf maximale Authentizität, um ein realistisches Bild der Arbeit in einer Tourismusdestination zu vermitteln.
Das Wichtigste in Kürze
- Arosa Tourismus nutzt Meta-Brillen, um den Arbeitsalltag von Mitarbeitenden aufzuzeichnen.
- Die Kampagne zeigt ungeschnittene und authentische Videos von Berufen wie Skilehrer oder Anlagenchef.
- Die Clips werden an grossen Schweizer Bahnhöfen und online verbreitet, um Jobsuchende und Touristen anzusprechen.
- Das Ziel ist es, dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken und Arosa als attraktiven Arbeits- und Ferienort zu positionieren.
Eine neue Perspektive auf Berufe in den Bergen
Wer schon immer wissen wollte, wie der Arbeitsalltag eines Skilehrers oder einer Gastgeberin in den Alpen wirklich aussieht, erhält nun eine Antwort aus erster Hand. Arosa Tourismus geht neue Wege im sogenannten Employer Branding, der gezielten Stärkung der Arbeitgebermarke.
Das Herzstück der Kampagne sind kurze Videoclips, die direkt aus der Ich-Perspektive der Angestellten aufgenommen wurden. Hierfür wurden Mitarbeitende aus unterschiedlichen Bereichen mit modernen Meta-Brillen ausgestattet, die mit integrierten Kameras ihren gesamten Arbeitstag aufzeichnen.
Gezeigte Berufe aus dem Alltag
Die Kampagne bietet Einblicke in eine Vielzahl von Tätigkeiten, die für den Betrieb einer Tourismusregion entscheidend sind. Dazu gehören:
- Skilehrer
- Eismeister
- Anlagenchef
- Gastgeberin
Diese Auswahl soll die Vielfalt der beruflichen Möglichkeiten in Arosa aufzeigen und mit dem Klischee aufräumen, dass es in den Bergen nur saisonale Jobs auf der Piste gibt. Die Aufnahmen zeigen die täglichen Herausforderungen, aber auch die besonderen Momente, die diese Berufe mit sich bringen.
Authentizität als Schlüssel zum Erfolg
Ein zentrales Merkmal der Initiative ist der bewusste Verzicht auf nachträgliche Bearbeitung. Die Videos werden als ungeschnitten und ungefiltert beschrieben. Dieser Ansatz soll ein hohes Mass an Glaubwürdigkeit schaffen und potenziellen Bewerbern ein ehrliches Bild vermitteln.
Anstatt auf Hochglanzbilder und inszenierte Szenen zu setzen, vertraut Arosa auf die Kraft der Realität. Man sieht nicht nur die sonnigen Momente auf der Piste, sondern auch die Vorbereitungsarbeiten am frühen Morgen oder die Interaktion mit den Gästen bei jedem Wetter. Dieser realitätsnahe Ansatz unterscheidet sich deutlich von klassischen Werbekampagnen.
Die Verantwortlichen erhoffen sich dadurch, genau die Personen anzusprechen, die eine echte Leidenschaft für die Bergwelt und die Tourismusbranche mitbringen und sich bewusst für einen anspruchsvollen, aber erfüllenden Job entscheiden.
Strategische Verbreitung für maximale Reichweite
Um eine möglichst grosse Zielgruppe zu erreichen, setzt die Kampagne auf eine breite Streuung über verschiedene Kanäle. Die authentischen Einblicke in den Aroser Arbeitsalltag sind nicht nur online zu sehen.
Ein wichtiger Pfeiler der Verbreitung sind digitale Werbeflächen an grossen Schweizer Bahnhöfen. Pendler und Reisende werden so direkt auf die Jobmöglichkeiten in den Bergen aufmerksam gemacht. Parallel dazu werden die Videoclips gezielt über soziale Medien wie YouTube sowie über das Google-Netzwerk ausgespielt.
Hinter den Kulissen der Kampagne
Für die Umsetzung der Kampagne hat Arosa Tourismus mit spezialisierten Agenturen zusammengearbeitet. Das Konzept und die Videoproduktion stammen von der Agentur Yoveo. Die Mediastrategie, also die Planung der Werbeschaltungen, wurde von der Morning Agency entwickelt. Die Ausspielung der Werbemittel erfolgt programmatisch, was eine laufende Anpassung und Optimierung der Kampagne in Echtzeit ermöglicht.
Die primäre Zielgruppe sind Personen, die über einen Berufswechsel nachdenken und eine Alternative zum urbanen Arbeitsleben suchen. Die Kampagne soll zeigen, dass ein Job in den Bergen mehr als nur eine Arbeit ist – es ist ein Lebensstil.
Doppelter Nutzen: Personalrekrutierung und Tourismuswerbung
Die Initiative von Arosa Tourismus verfolgt ein doppeltes Ziel. Einerseits soll dem Fachkräftemangel in der Tourismusbranche aktiv entgegengewirkt werden. Viele Bergregionen haben Mühe, qualifiziertes Personal für die vielfältigen Aufgaben zu finden, die über das ganze Jahr anfallen.
Andererseits dient die Kampagne gleichzeitig als subtile, aber effektive Werbung für Arosa als Feriendestination. Die authentischen Bilder der intakten Natur, der modernen Infrastruktur und der freundlichen Mitarbeitenden sollen Lust auf einen Aufenthalt in der Bündner Gemeinde machen.
Indem die Menschen hinter den Kulissen gezeigt werden, die den Gästen ein unvergessliches Erlebnis ermöglichen, schafft die Kampagne eine persönliche Verbindung zur Region. Sie transportiert Werte wie Authentizität, Engagement und Leidenschaft – Eigenschaften, die sowohl für potenzielle Mitarbeitende als auch für Touristen attraktiv sind. Damit schlägt Arosa zwei Fliegen mit einer Klappe und investiert nachhaltig in die Zukunft der Region.
